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【新闻】红蜻蜓业绩增速下滑明显押注门店扩张胜率低

发布时间:2021-01-08 10:21:54 阅读: 来源:电源柜厂家

来自浙江温州的红蜻蜓鞋业也向资本市场发起了冲击。公司招股说明书显示,拟募资 8.67亿元用于营销渠道建设,即130家实体门店扩张。然而,和讯网发现,红蜻蜓2011年至2013年的营收增长放缓同时,其净利润也有所下滑。业绩 乏力的情况下,8.67亿募资是否会打水漂,引发市场担忧的同时,也为红蜻蜓的IPO之路蒙上了一层阴影。

招股说明书显示,红蜻蜓近年 业绩增速有所放缓。2011年至2013年,公司主营业务收入较上年增长率分别为52.58%、13.64%、4.85%,增速放缓明显。此外,各期净利 润分别为2.77亿元、2.93亿元、2.56亿元,2013年与2012年相比,同期数据下滑12.44%。

在营收增速放缓、净利润 下滑的同时,红蜻蜓鞋业的存货却持续激增。招股说明书显示,2011年至2013年末,红蜻蜓鞋业存货的账面价值分别为49652.32万元、 60635.68万元和62275.82万元。其中2013年末库存商品的账面余额为61475.60万元,占存货总额的比例为92.44%,与同行业上 市公司相比,红蜻蜓存货水平较高。

在此业绩情况下,红蜻蜓拟通过开设直营独立店的方式“挖掘2、3线市场潜力”。将合计使用募投资金 8.67亿元投入到营销渠道建设项目中,项目包括以购置方式建设10间旗舰店、20间标准店,以及以租赁方式建设20间旗舰店、80间标准店。这130间 店全部为直营门店。

红蜻蜓方面称,130间实体店建成后,预计可为公司带来9.34亿元年收入,净利润可达1.2亿元。

然而,事实真的是如此吗?

根据公开信息显示,截止至2013年年末,红蜻蜓同行——达芙妮的销售点共6702个,较2012年减少179间。2012年起,达芙妮全面调整直营店 占比,由此还闹出了一场加盟商与品牌方掐架的闹剧。2012年末,达芙妮直营店占比较2011年末上升了4%,至85%。但达芙妮2013年营业额下跌 0.8%,净利润大跌66.7%。

同样还有先于红蜻蜓上市的奥康国际,2013年,奥康国际2013年店面数量为4800间,但其营收却同比下滑了19.07%,净利润更是下滑46.57%。而奥康国际的2014一季报也显示,其公司营收和净利润数据再度出现同比下滑。

从同行数据中显然可以看到,鞋类企业面临的行业低迷并不是扩张终端门店就能解决的。加上高昂的店面租赁成本和用工成本,红蜻蜓想要借8.67亿元的募资实现明显的业绩增长几乎是不可能的。

“红蜻蜓新投资的店面全部是直营店,这个与行业趋势还是符合的。”有消费行业分析师向和讯网指出,鞋类消费市场整体低迷已经是不争的事实,目前,绝大部分鞋企都在大幅度调高旗下直营店比例,以期在市场回暖后尽快获得业绩提升。“但终端市场环境仍然不容乐观。”他表示。

红蜻蜓方面也在招股书中坦言市场风险较大,甚至可能存在“上市当年营业利润下滑50%以上的风险”。公司方面称,除了市场低迷的负面影响外,由于制鞋行 业门槛低,竞争也相当激烈。据悉,目前红蜻蜓在国内鞋类市场占有率仅为1.4%,位列行业第4。公司寄期望于成功上市来扩大品牌影响力,但从目前看来,即 使其成功登陆资本市场,也很难对未来业绩产生较大积极作用。

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