女装达芙妮2015很惨线上增长不抵实体店下滑2

2月22日晚间消息，记者从达芙妮发布的2015年四季度营运情况和全年盈利警告中获悉，去年达芙妮关闭门店805家，其中四季度关店数量占比近半，但这并没有改善达芙妮的盈利下滑状态，其全年同店销售增长下跌了18.5%，为近五年来的最低纪录。

值得一提的是，虽然达芙妮实体店业绩连年下滑，但2015第四季度及全年线上销售均实现增长，并且在天猫“双十一”活动中，达芙妮品牌曾夺得女鞋品类冠军。但是，电商业务在达芙妮集团的销售占比并不高，其增长不能抵销实体店业绩下滑带来的负面效应。

据达芙妮发布的公告显示，2015年四季度达芙妮销售进一步恶化，“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%，第四季度直营店共减少了384间，加盟店减少21间。对此，达芙妮在公告中表示，由于2015年负面经营杠杆效应增加，库存梳理、精简员工和店铺整合相关的经营费用也上升，预计全年会出现显著亏损。

记者了解到，达芙妮这一品牌创立于1990年，1995年正式在香港联合交易所有限公司主板上市。达芙妮产品分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。从2011～2015年，达芙妮同店增长率一路下滑，分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%和-18.5%。

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