挥手告别寒冬迎来彩电市场新篇章2017年彩电市场总结-【资讯】

发布时间：2021-07-21 17:27:00 阅读：次来源：电源柜厂家

2017年的彩电市场充满寒意，成本增加，销量下滑，多数彩电企业的净利润纷纷下降，艰难的2017年已经过去，让我们简单回顾一下2017彩电市场，为2018年做好准备。

经历了2016年，2017年彩电市场理性回归

2016年彩电市场超过5200万台的规模给2017年彩电市场带来了极大的增长压力，同时2016年互联网品牌低价模式导致的野蛮生长引发市场过热，2016年的高增长是建立在对2017年的透支之上的。2017年，彩电市场从狂热回归理性，根据中怡康时代的预测数据，2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%。不过平均单价是增长的，平均单价3318元，同比增长12.6%，在平均单价的带动下，零售额1586亿元，同比增长3.4%。

线上促销节点成长为全渠道促销节点

2017年上半年传统的促销节点元旦、春节、五一彩电市场表现不佳，6月的618成为了上半年的销售亮点，根据中怡康时代的零售监测数据，618当周线上零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%。信息碎片化时代，促销宣传无处不在，覆盖越来越广，营销触点多样化，消费者何时何地都可以接收到信息。所以消费者的购物路径变得不确定，线上的消费者也会到线下购买。618也带动了线下市场的增长，618当周，线下零售量同比增长43.0%，零售额同比增长77.0%。818和双十一都对下半年的彩电市场起到了拉动作用，618、818、双十一等促销节点不再是线上专属，而是全渠道共享的促销节点。

线上增长速度放缓，品牌格局重建

中国网民已经逐渐饱和。随着电商红利的消退，线上彩电同比增速放缓，2017年彩电市场零售量规模基本与2016年持平，而2016年线上零售量同比增长38.1%。

2017年的品牌格局与2016年相比发生了很大变化。2017年互联网品牌发展受限，互联网品牌在线上的份额下降，只有少数互联网品牌实现在线上的增长，线上的品牌格局正在经历重构。

线上线下存在尺寸差异

与线上市场相比，线下市场的平均单价高于线上，整体来看，线下平均单价要比线上高出一千多元。线下的尺寸结构优于线下，大尺寸占比高于线上。尤其是55英寸、65英寸线下占比更高。中小尺寸线上线下差距比较大的是32英寸，2017年前11个月，线上32英寸占比20.2%，线下32英寸占比只有15.4%。32英寸本是一个市场份额在萎缩的尺寸，但是今年32英寸的占比确相对较高。主要原因有以下两点：第一，今年32英寸整机与40-43寸这一尺寸段产品相比具有价格优势，部分原本打算购买40-43英寸尺寸段的消费者购买的32英寸。而这部分需求转移发生在线上居多，因为32英寸在线下卖场出样较少。第二，由于2017年下半年面板价格逐渐回落，部分品牌在2017年下半年推出了低价32英寸产品，例如小米在双十一前夕推出了32英寸智能电视999元的预约价格。

盛极而衰，否极泰来，市场总是在波动中前行。中怡康时代预测2018市场将迎来增长，零售量及零售额的增长都将会达到2%，彩电市场将迎来新篇章。