粉丝购买力背后：省吃俭用加兼职为他花钱我开心

NINEPERCENT(资料图)

凤凰网娱乐讯（采写/DX、凛淋）随着众人口中偶像元年的到来，粉丝群体再次以强势姿势出现在大众面前。由NINEPERCENT代言，售价520一瓶的香水，从凌晨发起预售到早上八点，销量就达到3157瓶，共计160多万人民币。除了这样的消耗品，像电脑这种替换周期长的产品，也因为明星的代言而成为抢购商品。王源代言的某电脑，售价五六千一台，在电商平台一经上架30分钟内647台即被一抢而空，两天预售突破5万台，粉丝的购买力再次让人惊叹。

是什么让他们深夜守候抢购？是什么让他们心甘情愿奉献钱包？他们的追星资金又从何而来？爱豆对于他们到底意味着什么？凤凰网娱乐对话多位新流量偶像粉丝，试图呈现这个群体在强大购买力背后鲜活的一面。

王源(资料图)

买水只为他出道销量速度都重要

粉丝群体的购买力一直不容小觑。日前某大热综艺的赞助商凭借买水得投票权的设定，收获6.7万笔交易，线上销售额增长了500倍，约1000万元。一箱水价格约100元左右，粉丝一人买几箱是普遍现象。粉丝小X正读大学，为了给偶像蔡徐坤投票，买了好几箱水放在寝室，分发给室友喝。决赛结束已近两月，现在还有三箱没喝完。买那么多箱会不会喝腻？其实还好，反正成功送他出道了，不过我有朋友把水低价转卖给小卖部，商业头脑一级棒。之所以把投票看得如此重要，是因为该节目最终出道人选由全民投票决定。票数多少能够决定选手去留。

开年就接了三大代言的王源，粉丝购买力惊人。某美妆品牌推出三个王源相关色号，其中王源亲自试色款秒断货，而王源色上线不到一分钟，三千多根就售罄了。去年王源登上《时尚芭莎》封面，一秒卖出8万册，8秒售空16万册，一期销售额达480万以上。小W从每月1000的生活费中省出150元，抢了5本杂志收藏，时尚杂志这块儿是有象征意味的，几金几银五大二小都很重要，必须得买，还得抢着买，那样才能说明他的人气，别的杂志才能多找他。对于明星而言，登上杂志封面不仅是地位的象征，更是商业价值的考验。从业内知名的曾经的五大二小（指《VOGUE服饰与美容》《ELLE世界服装之苑》《Harperrsquo;sBAZAAR时尚芭莎》《COSMOPOLITAN时尚》《MarieClaire嘉人》以及《费加罗》《时装L"officiel》），到限定时期的金九银十（九月是时装历中新一年的开始，可看作杂志出版界的关键战，时尚界的年度重头戏，九月十月也是杂志广告投放量最大的时间段），都被认为是人气和地位的衡量标准。很多人更是将包揽五大二小大满贯的人自动看作一线，重要性不言而喻。

seventeen(资料图)

周边印上偶像脸那我当然得花钱

为了提升自身购买力，有的粉丝变身励志家小L今年22岁，大三，喜欢吴亦凡7年。虽然没有固定收入来源，但花在爱豆身上的钱已过千，毕竟现在爱豆都是靠粉丝经济撑起来的，自己的爱豆当然不想看着没落。小L有凡凡专属资金，是从生活费和假期兼职中攒下的。她偷偷透露，现在已经存下好几千了，想看他的演唱会，上次没抢到票，这次我一定要去。现今的演唱会不是想看就能看，通常需要一定的手速和运气，否则有钱也看不到。说到未来，她规划明确考研究生到北京，大城市活动多，能多见他几次。虽然现在没能力，但我努力学习，努力工作，争取以后月薪一万以上，就没有经济压力啦。

粉丝小C喜欢韩国团体seventeen。喜欢他们多久了？343天。怎么喜欢上的？他上了节目，我一见钟情。爱豆的活动集中在国外，追起来比国内的贵，两次花销就有六七千。提到追星资金来源，她说代言、周边，生活费里省省就出来了，追现场还得找老爸。爱豆代言的产品买到屋子放不下，问到为何买这么多同类产品，小C拿着刚到货的洗面奶说，有他们的脸啊！你给爱豆花钱，经纪公司觉得他们有市场才会捧。大家都白嫖的话，自家爱豆就等着抠脚吧！说起爱豆，她滔滔不绝，所有追星女孩，最崇高的理想就是我在花钱，我花的钱都是在养我的男人！聊到爱豆对自己生活的意义，她犹豫了一下，很难形容，一起努力一起成长吧，总之看到他们就开心。

王菊(资料图)

集资刷夜爆肝投票集体创作网梗营销

粉丝后援会是粉丝集聚地，有着难以言喻的权威地位。对爱豆的应援也常常通过粉丝后援会实现组织粉丝集资用于生日、活动应援，后援会策划准备并付诸实现。正在热播的某选秀综艺，选手赖美云的粉丝刚刚结束C位投票，仅五月份发起的两次集资，总金额就已逾十万，资金全部用于购买定制卡投票。粉丝小Q也贡献了52元，他说，集资只是第一步，我最近加入了打投组，刷夜爆肝投票，一定要送她出道！除了每天在朋友圈呼吁大家救救孩子，他还搜刮了身边朋友的手机，好多都是会员，他们不投票也是浪费，不如投我的女孩。

粉丝的力量远超想象。哪怕没看过《创造101》，很多人最近也被给王菊投票包围。从黑粉无数到逆风翻盘至某打call榜第一，王菊让我们看到了粉丝的无穷能量和创造力。菊外人、一菊两得等各种为王菊拉票的网络梗层出不穷，粉丝进入集体创作高潮，漂流瓶拉票、假发色情视频资源实为王菊投票链接作为该节目第一位火出圈的选手，王菊让我们看到了粉丝强大的宣传营销和投票能力Doki粉丝一天入驻近十万，增幅202％；小红书人气突破400万，稳居第一。吸引土豪粉丝准备出20万给王菊买卡投票的同时，还收获了林允、汪苏泷、杨迪等明星的投票支持。

偶像元年时代，粉丝群体也随之进化为有知识、有情感、有目标的人群，无论是对粉丝经济的认识，对杂志价值的理解，亦或是对爱豆的执念，甚至上升到对人生目标的认定，都为今天的娱乐圈画下浓墨重彩的一笔。粉丝购买力作为明星商业价值衡量的恒定指标，影响着一批又一批粉丝心甘情愿为爱豆献上钱包。粉丝为偶像付出时间、精力和金钱，偶像回报粉丝以力量、支撑和方向，商业价值中裹挟着真情实感，形成某种意义上的命运共同体，成为娱乐产业发展进化不可忽视的一股力量。

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