史上最长国庆促销季家电销售疲软

南都制图：黄敬

今年十一，广州传统家电销售疲软，拖累广州电器卖场。广州某电器连锁店的核心单体店传统家电销售额面临下滑，该单体店店长向南都透露，“电视整体下滑近10%，直接导致我们这个单体店国庆期间总销售额下滑。”在疲软的家电市场中，中高端产品勉强撑起国庆家电销售额。

国庆期间，合资、内资彩电品牌轮番上演价格战。在国美(微博)、苏宁“国庆期间彩电销售占比排行”上，内资品牌占比同比去年均上升5%，但整体占比仍逊于合资品牌。

传统家电市场整体疲软

广州国美总经理高集群日前无奈表示“房地产不景气，拖累家电。”

据了解，国美和苏宁早在黄金周前就嗅到了房地产不景气等不利因素将给黄金周带来影响的气息，纷纷把促销时间提前了至少一个星期，堪称“史上最长国庆促销季”，并投入更大的让利额度。提前促销，也确实给国庆促销成绩添上一大笔。记者从广州苏宁天河店店长冯娅萍处了解到，黄金周前一周和黄金周销售额比例为4：6.尽管提前促销让卖场增加不少销售额，但家电市场仍显疲软。

记者从广州国美电器(微博)了解到，截止至10月7日，广州国美传统类家电在十一促销期间增速趋缓，其中彩电增长8%，冰箱增长9%，洗衣机增长12 .5%，空调增长6.3%.广州某电器连锁店的单体店十一期间总体销售额同比下滑，该连锁单体店店长表示，“单体店业绩相比去年稍微有所下滑，最主要的原因是彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电等传统家电销售额整体下滑，其中彩电整体下滑了近10%.”

中高端勉强撑起销售额

据苏宁方面分析，今年国庆适逢婚庆嫁娶、家装，电器消费市场呈现出中高端产品大放异彩的趋势，且该态势与往年国庆相比，势头更加迅猛，同时，价格战也多集中在中高端产品。

据了解，国庆期间L E D产品销售占据了绝对高峰，其中3D、智能等元素集合一体的L E D电视最受到顾客的欢迎，而46、52/55、60英寸已经成为主流选购尺寸。记者从创维广东分公司总经理钟志峰处获悉，十一期间，3D电视占总销售额的90%.钟志峰分析指出，预计十一之后到明年五一之前，3D电视成为市场主流，全国渗透率将达到50%，而广州地区将达70%～80%.

广百电器黄金周销售统计报告则指出，白电消费几乎没受到通货膨胀影响，平均单价和销售总额继续攀升。广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军也表示，“中高端机型卖得比较多”，他还透露，虽然目前还没有具体的统计数据，但可预计“美的制冷产品在黄金周的销售额同比去年增加30%～40%，其中变频空调占广州总销售额的55%～60%.”

激烈价格战内资彩电夺失地

业内人士分析指出，相比冰洗、空调等白电市场，电视机还有“超薄”、“3D”等亮点可炒作市场，因此国庆期间彩电市场争夺战异常激烈。

广百电器、国美、苏宁等卖场发布的十一黄金周市场分析报告都指出，电视机类别在合资、内资两大阵营轮番展开价格战，L E D液晶开始真正跌入“平民价”。广百电器数据显示，夏普46英寸仅售5500元，60英寸仅售12000元；索尼40英寸跌至3399元，55英寸仅售7999元；三星L E D电视比平时降幅有3000～5000元。另据了解，早在十一之前，康佳、创维、海信集体转战智能电视，通过团购、内购等种种方式，先行刺激消费。

一番激烈价格战下来，内资品牌从合资品牌手中抢回国美和苏宁的部分市场份额，但内资品牌在国美和苏宁的整体份额仍逊于合资品牌。今年苏宁彩电合资与内资市场份额比例是5 .5：4 .5，相比去年的6：4，内资品牌从合资品牌手中抢回苏宁5%的份额。而今年国美合资彩电与内资彩电销售占比为6 .5：3 .5，相比去年的7：3，内资彩电同样抢回国美5%的份额。

据了解，十一促销期间，合资品牌在“国美、苏宁彩电销售占比”同比有涨也有跌。广州国美某单体店店长介绍，“三星、L G等韩国品牌份额同比有所下降，而索尼、夏普等日本品牌则有所上升。”据苏宁、国美方面提供的数据显示，夏普在“国庆期间国美和苏宁彩电销售占比“稳居第一，其中在国美占有的比例从去年的17%提升为19%，跃居第一。钟志峰分析指出，夏普为了消耗其库存，在十一期间狂打价格战，抢夺了一定的市场份额。反观三星和L G，在”苏宁国庆期间合资彩电销售占比排行“上，三星从去年的第二跌落至今年的第五，而L G从去年的第四跌出五名之外；在”国美国庆期间彩电销售占比排行“上，三星所占比例从去年的19%跌至今年的11%，L G所占比例则从去年的12%跌至7%.

反观内资品牌在国美和苏宁的销售份额，同样有涨有跌。在“国美国庆期间彩电销售占比排行榜”上，海信所占份额比例从去年的4%降为今年的3%.与此相反，“国美国庆期间彩电销售占比排行”显示，今年T C L的市场份额7%，同比去年增加3%；创维从去年的7%提升为8%，总体排名第五，打破去年国美销售份额前五均为合资品牌的局面。

南都记者汪小星 实习生莫柳

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