【新闻】我国空调四大家族市场占有率超50扳手

<P><STRONG><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2> 我国</FONT></STRONG><STRONG><FONT size=2>空调</FONT></STRONG><STRONG><FONT size=2>业步入“寡头</FONT></STRONG><STRONG><FONT size=2>垄断</FONT></STRONG><STRONG><FONT size=2>”&nbsp;</FONT></STRONG></P><STRONG>

<P><BR></FONT></STRONG><SPAN class=px14><FONT id=FontSizeSettings4><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调业上演了近四年的“百团大战”局面将于今年<FONT face=Courier>(06年)结束。昨天<FONT face=Courier>(06年2月27日)</FONT>，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，２００６年的中国空调市场将出现“寡头垄断”的局面，格力、海尔、志高、美的四大家族的市场占有率将首次超过一半。&nbsp;</FONT>

<P><SPAN class=px14><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据陆刃波预测，今年<FONT face=Courier>(06年)</FONT>空调市场的整体容量将达１４３０万台，但其中８００万台的销量将主要集中到格力、海尔、志高、美的四个</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>上，而其余近７０个品牌平均每家的全年销量还不足１０万台。加之空调行业利润已经整体下滑到不足５％，到今年下半年，将有一大批空调品牌悄然死掉。&nbsp;

<P><SPAN class=px14><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“这个时候还谈</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>，谁先挑事谁先死。”一家空调企业的北京市场老总断然表示，现在企业最该做的是转移消费者对价格的关注点，寻找新卖点摆脱价格战。事实上，“找卖点”和“摆脱价格战”已成为空调企业每年例行的“求生”功课。从２００３年的“静音”，到２００４年“后非典”时期的“</FONT><FONT size=2>健康</FONT><FONT size=2>”，再到２００５年的“</FONT><FONT size=2>节能</FONT><FONT size=2>”。&nbsp;

<P><SPAN class=px14><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“价格战肯定还得搞，但是企业有企业的操作法则。”一家电</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>的空调主管透露，以前空调企业打价格战是真正地在挤压利润空间，从最初的５０％挤到现在不足５％。“但是现在企业打价格战，基本上是新品的降价，因此，为了满足消费者的‘海量’降价需求，厂家学会了一招，先把新品的上市价格大幅提高，然后再狠狠地降下来。”据他分析，由于目前旺季尚未到来，企业在这个时候肯定要集中打“新品战”，靠“新卖点”预热市场。</FONT></FONT></SPAN><FONT size=2> </FONT></P>

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