电源柜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电源柜厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

家电行业结构性增长成主导-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:24:07 阅读: 来源:电源柜厂家

>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台<<

今年上半年国内家电市场的整体格局与上市公司的报告,似乎形成了明显的悖论,如果以上市公司已经公布的半年报中华丽的财务数据为标杆,那么就很难相信过去6个月中彩电、冰箱、洗衣机、烟灶等等大量家电产品呈现出的每况愈下的态势。对于这种数据上出现的矛盾当然有着不矛盾的解释,要么是市场格局中需求份额的再分配,要么是产业链内供求压力从制造端向销售端的转移。但是,无论是通过怎样的路径在恶劣的环境中实现企业业绩的增长,结构性革新已经成为中国家电产业发展的大势所在。

尽管以彩电、冰箱和洗衣机为代表的大家电在今年的表现很不尽如人意,但也有很多的家电产品有着丰富的外部机会。据了解,以空气净化器、净水器为代表的两净产品在2014年上半年的表现就显得特别突出,另外,像家用空调在1至5月份的市场销售规模也保持着增长的态势。这是从整个家电行业品类分布上存在的结构性增长空间。

每个家电品类中,也存在着结构性的资源。以最近几年一直处于发展迟滞状态的冰箱为例,大容积段、多门等产品的增长就较为明显;在洗衣机领域内,滚筒的占比达到了历史新高;其他多数家电品类,高端化、健康化产品的销售占比是与日俱增。合肥三洋最近在力推生态化的产品布局,而奥克斯空调即将上市的新产品在立足高端化的同时,健康、智能、大数据功能是一应俱全。

品牌格局正在呈现出结构性变化的趋势,美的集团公布的半年报显示,经过两年的科技化导向发展,从整体规模上看已经成为国内最大的白色家电企业集团。与此同时,笔者了解到,大量的中小企业国内市场的销售量出现了下滑,冰箱、洗衣机、彩电、空调是重灾区。当然也有部分企业表现卓著,据悉,合肥三洋近几年的年度复合增长率都在50%,奥克斯空调1—6月份的销售量同比增幅超过了70%,奇帅电器的销售规模也以超过40%的速度在增长。在整体市场出现萎缩的大环境下,市场份额正在结构性分化。

从区域分布上来看,同样存在着结构性变动的势头,浙江某冰箱企业的销售老总就对艾肯家电网坦诚交流道,该企业今年国内市场的销售量出现了约7%左右的下滑,然而由于大力度拓展了出口市场,使得其今年整体的产销规模依然出现了一定的增长,事实上,出现这种状态的企业还不在少数。据笔者了解,许多品牌通过拓展渠道面、区域面而带动了其出货量的上升。

但是,也有一种结构性的增长,为后期的发展埋下了隐忧,空调是这种结构性增长最具代表性的行业。据了解,今年有许多空调企业尽管依然保持着高增长的态势,但是其工厂数据的销售增长,是因为通过将产品大面积转移至渠道所致,工厂产销高增长的背后,是渠道库存的高增长。通过在制造和渠道不同产业链环节结构性的产品转移实现的高增长,给终端零售带来了沉重的压力,如果今年旺季不能够及时有效的消化库存,那么今年下半年乃至明年整体市场的走势就会更为悲观。事实上,时下这种不利的苗头已经逐步显现出来了。

短期内,中国家电行业恶劣的环境难以实现扭转,整体上规模实现再突破的机会并不丰富,通过产品、渠道、区域等等多个方面结构性的变革,实现市场份额和竞争地位的提升,是当下家电企业生存发展的集体性选择,在这种格局下,企业的策略调整就显得尤为重要。

星球online手机安卓版

神魔无限元宝版

冒险王3ol无敌版

相关阅读