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范思哲或跟进香奈儿降价策略范思哲市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:52:04 阅读: 来源:电源柜厂家

这是继LVMH集团旗下豪雅腕表跟随Chanel实施在华降价之后,又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测,Chanel降价仅是一个信号,接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。

分析人士指出,奢侈品定价机制是对购买力强的市场,价格相对低;购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家,高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区,奢侈品消费相对频繁,低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前,奢侈品牌发现,中国市场购买力大涨,是时候改变策略了。

奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示,Versace快速跟进在华价格调整,将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年Versace取得16.9%的销售增长,销售额5.487亿欧元,净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。在中国市场,Versace的扩张速度保守,目前在内地仅有30余家门店。不过,包括中国在内的亚太市场销售业绩占到集团的40%份额,这一比例与欧洲市场持平,美国市场份额仅17%。

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