电商价格战元凶京东苏宁资本与物流的较量京东-【新闻】

电商价格战元凶：京东苏宁资本与物流的较量_京东

Foodjx导读：随着一场停战与辟谣闹剧的结束，价格战照常继续。 根据一淘网公布的数据显示，各家的商品降幅远不如高层的口水仗好看。但无论外界怎样猜测苏宁与京东联合演戏清库存，处于价格战中心的京东与苏宁依旧高举 打苏宁指挥部 和 炮打京东指挥部 的旗号。 而在这场刘强东称为三年之后见胜负的战争背后，还透露着京东与苏宁在资本与物流上的较量。 从线上打到线下 在被批评雷声大雨点小后，这场价格战在微博上并没有降温，反而继续升级。 8月16日，刘强东宣布2012年8月20日，首批京东价格情报员进驻苏宁联想桥店。 苏宁易购（微博）执行副总裁李斌在当日回击称，将在电脑、手机、数码产品上再投入5亿元促销资源。而苏宁线下的1700家门店则在8月17日上午9点起同步启动 全国惠战 。 至此，京东试图将苏宁的全部线下业务卷入价格战的目的真正达到，而国美线上线下也宣布参战。 京东的目的一开始便在于苏宁的线下业务。 苏宁2012年上半年业绩快报显示，公司营收471.9亿元，其中线上业务占11.2%，净利润达到17.4亿元，净利率3.69%。 显然，苏宁处于亏损状态的线上业务需要线下业务的大量输血。而刘强东正是要通过价格战，迫使苏宁从最赚钱的大家电开始线上线下同价，以此打掉苏宁的血库。 电商观察人士李成东说： 京东是赢家，大家电顶多占京东营收的15%，而两者重合的商品品牌更加有限，所以实际影响销售的估计只有2%-3%左右，这部分让利50%，也只对京东的毛利有1%左右的影响。但是苏宁、国美完全跟进参战这就完全不一样了。 资本市场的战斗 事实上，这场大家电价格战严格来讲，是一场资本的较量。 8月13日，在苏宁电器（微博）发布首次面向社会公众发行80亿元的企业债券以筹集资金投入电商的公告后，刘强东在23时发布微博称， 今晚，莫名其妙地兴奋。 现在看来，这个兴奋大概来自于苏宁与京东在资本市场上即将面临的正面交锋。第二天，刘强东宣布将与苏宁展开价格战。 刘强东掀起价格战的时间很微妙。这个时间点除了苏宁宣布融资外，据接近京东的人士向记者透露，京东目前在积极寻找第四轮大约10亿美元的融资。 雪球财经上的投资人士卢山林表示，对苏宁这种依靠战略投资者 信托 债券等融资方式的上市公司来说，不管是战略投资者还是信托或债券，核心是二级市场的估值，估值越高则回旋余地越大，估值体系崩溃，则满盘皆输。 刘强东显然对此早有认识。他在微博中多次唱空苏宁，并直接称： 对比Bestbuy的市值，苏宁离1.27元的合理股价还早着呢！ 而一个多月的时间融资127亿的苏宁电器，引发了投资市场对其资金链的担忧。 7月7日，苏宁完成了47亿定向增发时，两方的认购价格是12.15元/股，而当时的股价是8.4元。记者截稿时，苏宁电器的股价为6.12元，降幅超过20%。苏宁电器公告显示，为了参与定向增发，苏宁电器董事长

(来源：华夏时报) [1][2]下一页

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